La Brasserie avait déjà quelque chose que beaucoup cherchent : un visage. Le barbu, figure emblématique de son créateur, était là depuis le début, reconnaissable, ancré dans son territoire. Mais une identité trop enfermée dans les codes "bière-moto-masculin" finissait par rétrécir le champ. L'ambition était ailleurs : grandir, s'ouvrir, sans trahir ce qui fait la marque.

Le projet, mené à trois, partait d'un principe simple : ne rien effacer, tout réinterpréter.

Le barbu reste. Mais il évolue. Retravaillé dans une nouvelle illustration, il se décline désormais sur toute la gamme. Chaque bière a sa propre barbe, sa propre couleur. Un système qui crée de la cohérence d'un côté, et de l'envie de l'autre. On collectionne les barbes sans même s'en rendre compte.

La direction artistique abandonne les codes trop marqués pour quelque chose de plus accessible, plus contemporain, sans perdre la chaleur de l'artisanat ni la singularité du créateur.

Avec des supports jusqu'ici trop hétérogènes, la brasserie peinait à exister visuellement. Cette refonte lui donne enfin une présence cohérente, capable d'accompagner sa croissance sur ses étiquettes comme en dehors.